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      今日民生
      千萬元資金如何助推公益創新

        李圓覺沒有想到,第一筆資助來得這么快。

        她任職秘書長的北京憨福兒公益基金會致力于幫助心智障礙者就業,此前資金來源較單一,主要依靠發起企業。

        2017年1月3日,中國民生銀行(簡稱“民生銀行”)第二屆“我決定民生愛的力量-ME公益創新資助計劃”(簡稱“ME創新計劃”)發布資助名單,包括北京憨福兒公益基金會的21家機構赫然在列。

        ME創新計劃由民生銀行發起,中國扶貧基金會執行。旨在關注和支持公益領域的創新實踐及社會影響力的提升。通過資助有發展潛力及社會影響力的組織及項目,帶動更多機構發現并解決社會問題。本次獲資助的機構,每家各獲50萬元資助,資助總額為1050萬元。

        這次大賽,參與公益機構眾多,競爭激烈,富有創新性的項目獲得青睞,獲得業內好評。目前,公益創新資助在各地開花,此次大賽的成功無疑為此類活動提供了有益的經驗。

        推動社會組織解決社會問題

        在2015年的首屆ME創新計劃大賽上,石家莊市大愛暖陽社的“失獨家庭暖陽圓夢社區發展項目”獲得50萬元的資助。

        “接受資助前,我們是一家草根機構,依靠專業服務獲得政府支持,解決了身份合法化的問題,但是資金缺乏的問題難以解決。”大愛暖陽社社長鄢福生說。

        50萬元的資助讓大愛暖陽社可以更從容地服務該市長安區370多位失獨老人。該機構采購了沙盤游戲設施、擴大原本就有的“自然體驗園”、探索有聲教育課堂、發展流動工作站、幫扶困難母親,干得不亦樂乎。

        鄢福生認為,50萬元資金與失獨老人的實際需求有差距,但“公益組織提升能力有個過程”,獲得資助的公益機構未必有能力在短期內消化這50萬元。

        大愛暖陽社并非特殊個案。為此,ME創新計劃適時調整,將50萬元的項目實施期由原定的1年改為2年。

        較之首屆大賽,第二屆ME創新計劃在5個資助領域(社區發展、教育支持、醫療健康、環境保護、文化保護)的基礎上,主辦方民生銀行明確了五大資助領域中的重點支持方向。以社區發展為例,ME創新計劃重點支持社區公共服務與生計發展,如貧困地區產業發展與市場鏈接、社區營造、社區骨干及自組織培育、社區互助系統建立等方向。

        “評審中會優先考慮這些方向。”ME創新計劃相關負責人告訴記者,“兩屆ME創新計劃的調整圍繞一個核心:更好地助力社會組織解決社會問題。”

        注重公益項目創新

        記者了解到,第二屆ME創新計劃設定4個評審維度:執行力、創新性、持續性、影響力。

        對創新性維度的描述共有3個要點:一是項目關注社會變化,發現需求強烈的新領域或新問題;二是在常規領域的問題解決中引入新方法、技術、新模式;三是跨界合作模式、資源拓展及傳播推廣的創新。

        從項目申報情況來看,本次項目申請分為成熟推廣型、創新探索型、發展成長型。在選擇了項目類別的項目中創新探索型項目235個,占比最大。

        從入圍賽事的42個項目來看,6個項目為成熟推廣期項目,17個項目為發展成長期項目,19個為創新探索期項目,創新探索期項目占比還是最大。

        “活動名稱中有‘創新’二字,說明我們很注重公益項目的創新性。”民生銀行ME創新計劃組委會表示,“我們希望資助能給這些機構帶來飛躍。”

        李圓覺認為,北京憨福兒公益基金會“幫‘憨福兒’找回勇敢的心”項目獲得資助,其創新性主要表現為兩點,一是該項目與國家“十三五”期間促進殘疾人就業的政策相契合;二是項目做得扎實,“我們花了3年時間打基礎。”

        開啟公益傳播“實戰”

        申報之初,艷芳認為這事跟傳播的關系不大,但她所在的廣州市和眾志愿服務中心差點因傳播失誤“敗走麥城”。

        據中國扶貧基金會統計,在400家申報機構中,共有356家開設了微信機構公眾號、306家機構開通了微博賬號,兩者兼有的共有87家機構。不過,大部分機構缺乏運營經驗,傳播效果不佳。

        為此,本次大賽專為入圍機構開設傳播課程,杜蕾斯、滴滴出行等公司的品牌負責人講授如何運營新媒體。

        主辦方將“影響力”設為評審的四大維度之一,并將網絡投票的權重設置為20%。

        “在投票環節,我們制定的策略是做外圍傳播,擴大機構與項目影響力,但效果不佳,導致排名靠后。”艷芳說。適時調整后,該機構找對了傳播策略,最終勝出。

        “傳播太重要了。我認為參與票選活動的機構今后在做長期規劃時,應該都會將傳播作為重要因素考慮進去。”艷芳說。

        據中國扶貧基金會統計,第二屆ME創新計劃的公眾投票環節中,10天內形成累計近327萬人次的瀏覽量,全國各省市的公眾總計投出超過88萬票。

        “試水”文化類公益資助

        獲得50萬元資助后,廣州市和眾志愿服務中心的青年繪———嶺南文化記錄志愿服務活動將有大改變。

        從內容設計上,如果資助渠道單一,項目易受資助方制約。50萬元的資助可讓項目增加自由度,將諸如“流動博物館”等環節向深處拓展。其次,這筆資金也可讓該項目進行地域擴展,助力規模化。

        “我們很幸運,文化類公益項目往往很難獲得資助。”艷芳說。

        她認為,這一現象的原因在于,文化類公益項目投入較大,成效卻難以在短時間內顯現,其專業性需要長時間積累才能形成。為此,“青年繪”項目在這些方面嘗試了一些手段解決問題,這是其獲得資助的重要原因之一。

        第二屆ME創新計劃最終勝出的21個項目中,文化保護類項目共有兩個。之所以資助文化類公益項目,直接原因是,民生銀行的企業社會責任體系中,包含“扶持文化發展”的內容。

        有研究表明,目前中國公益資金主要流向是教育、扶貧、環保等領域,文化類公益規模較小,但在不久的未來將蓬勃發展。第二屆ME創新計劃主辦方民生銀行認為,大賽對此類項目的資助是有益嘗試,將為更多探路者提供經驗。(總行辦公室供稿)


      董事長洪崎(第一排左六)出席項目資助儀式


      項目發布會現場


      活動現場

      主要財務指標

      截至2019年12月31日
      每股凈資產 10.26元
      總股本 437.82億股
      境內上市內資股(A股) 354.62億股
      境外上市外資股(H股) 83.20億股
      2019年
      歸屬于母公司股東的凈利潤 538.19億元
      基本每股收益 1.22元
      加權平均凈資產收益率 12.4%

      投資者關系聯絡

      電話:8610-58560975(北京)

      傳真:8610-58560720(北京)

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